Gids voor effectief beheer van PPC-campagnes

Goed opgezette PPC-campagnes zijn de belangrijkste bron van inkomsten voor een aanzienlijk aantal bedrijven die actief zijn in de online omgeving. Omdat het vaak het duurste wervingskanaal is, zal de analyse van vandaag laten zien hoe wij bij TRITON IT PPC campagnes benaderen en waar we op moeten letten bij het optimaliseren ervan.

Wat is PPC reclame?

PPC is gebaseerd op het woord “pay per click”. De huidige systemen voor het beheer van PPC-reclame omvatten echter ook PPV-campagnes met pay per view. PPC-reclame in internetzoekmachines kan worden geadverteerd via Google Ads, Seznam Sklik, sociale netwerken of online marktplaatsen.

Welke soorten PPC / PPV campagnes kunnen worden onderscheiden

• Zoekcampagne – PPC
  • Intent-based targeting – Advertenties verschijnen wanneer je zoekt op specifieke zoekwoorden.
  • Relevant publiek – Het bereiken van gebruikers die specifiek naar uw producten of diensten zoeken.
  • Hoge kans op conversie – Vanwege de hoge controle over de relevantie van zoekwoorden wordt deze campagne vaak gebruikt als leadwervingscampagne.

• Inhoud (display) campagne – PPC en PPV
  • Groot bereik – Advertenties worden weergegeven op een groot aantal partnersites en apps.
  • Visuele formaten – Mogelijkheid om grafische, video en interactieve advertenties te gebruiken.
  • Interessetargeting – Advertenties kunnen worden getarget op basis van interesses en gedrag van gebruikers.
  • Remarketing – Een effectieve manier om gebruikers te bereiken die je site al hebben bezocht.
  • Contextuele targeting – Advertenties verschijnen op pagina’s met relevante inhoud.
  • Branding – Een geweldige manier om de merkbekendheid te vergroten via visuele advertenties.

• Videocampagne – PPV en PPC
  • Visuele en audiogerelateerde betrokkenheid – Advertenties maken gebruik van video en audio om gebruikers beter te betrekken.
  • YouTube-platform – Toegang tot een enorm publiek op YouTube, de op één na grootste zoekmachine ter wereld.
  • TrueView-formaat – Je betaalt alleen wanneer de gebruiker de advertentie bekijkt of ermee interageert.
  • Hoge memorabiliteit – Videoadvertenties hebben een grotere kans om in het geheugen van gebruikers te blijven hangen.
  • Emoties oproepen – Video’s kunnen emoties oproepen bij kijkers en hen helpen de overgebrachte informatie beter te begrijpen.
  • Precisietargeting – Mogelijkheid om te targeten op demografische gegevens, interesses, gedrag en specifieke video’s of kanalen.

• Shoppingcampagne – PPC
  • Productweergave – Advertenties tonen productafbeeldingen direct in de zoekresultaten.
  • Productdetails – Gebruikers zien de prijs, naam en verkoper voordat ze klikken.
  • Zeer relevante resultaten – Advertenties verschijnen wanneer gebruikers specifieke zoekopdrachten geven.
  • Betere kwaliteit verkeer – Gebruikers hebben meer informatie vooraf, wat leidt tot een hogere kans op conversie.
  • Groot bereik op Google – advertenties kunnen worden weergegeven op Google Zoeken, Google Afbeeldingen en partnersites.

• Maximale prestaties campagne – PPC
  • Alle Google-plaatsingen – advertenties verschijnen op alle Google-platforms (zoeken, YouTube, weergeven, Gmail, ontdekken).
  • Automatisering en optimalisatie – Google gebruikt machine learning om de campagneprestaties automatisch te optimaliseren.
  • Combinatie van formaten – Campagnes gebruiken verschillende formaten (tekst, afbeelding, video) voor een maximaal bereik.
  • Eenvoudig beheer – Eén campagne omvat alle kanalen, waardoor deze eenvoudig te beheren en te controleren is.
  • Conversieoptimalisatie – Richt zich op het bereiken van specifieke doelen zoals conversies of verkoop.
  • Intelligente targeting – Maakt gebruik van een breed scala aan datatype “signalen” om relevante doelgroepen te targeten.

Wat is PPC campagne optimalisatie en waar is het goed voor?

Om de beste resultaten te behalen, is het cruciaal om regelmatig PPC campagne optimalisatie uit te voeren.

Dit omvat:

• Creëren en strategiseren: het definiëren van de doelen van de campagne. Doelgroepen instellen (doelgroepsignalen). Het selecteren van geschikte zoekwoorden. Het kiezen van teksten, afbeeldingen en video’s om relevante doelgroepen aan te spreken.

• Regelmatige optimalisatie: budgetbeheer. Biedstrategieën instellen en wijzigen, afhankelijk van de campagneprestaties. Uitsluiten van irrelevante zoekwoorden uit zoek- en productcampagnes. Niet-renderende displaysites uitsluiten van displaycampagnes. Segmenteren van campagnes in afzonderlijke eenheden volgens geselecteerde criteria. Bijwerken van teksten en afbeeldingen.

• Tracering en analyse: regelmatige monitoring van campagneprestaties via de conversietrechter. Segmentatie van de gemeten marketingfunnel voor afzonderlijke acquisitiekanalen, campagnegroepen, doelgroepen, impactpagina’s. Identificatie van de zwakste punten en veranderingen in deeltrechters => koppeling aan campagnes. Voorgestelde aanpassingen.

• Optimaliseren van targeting: inspelen op marktsituatie en veranderingen in consumentengedrag. Voortdurend testen en optimaliseren van campagnetargeting op basis van beschikbare gegevens over de meest converterende doelgroepen. Identificatie van nieuwe kansen/toeschouwers.

• Rapportage. Presentatie van resultaten in de vorm van het behalen van doelstellingen en gerelateerde hypotheses op basis van gemeten gegevens.

5 pijlers van PPC campagne optimalisatie

1. Technische kennis van PPC:

• Kennis van advertentieplatforms: Inzicht in de functies en mogelijkheden van het platform en de tools voor het maken en beheren van advertentiecampagnes.

• Trefwoordselectie: Het vermogen om relevante trefwoorden en aanvullende trefwoorden te identificeren die verband houden met een bepaald onderwerp.

• Campagne Setup: Het vermogen om effectieve advertentiecampagnes te maken, inclusief de juiste targeting, biedstrategieën, budgetten en campagneplanning.

• Advertentie-inhoud maken: de mogelijkheid om effectieve inhoud te maken zoals tekstadvertenties, afbeeldingen, video’s en grafieken die de doelgroep aanspreken en oproepen tot actie.

2. Campagnemeting

Het consequent instellen van metingen voor campagnes is essentieel om het succes van campagnes regelmatig te evalueren. Context creëren over welke campagnes, rapporten, optimalisatiestappen een positieve/negatieve/nulimpact hebben op elke fase van de funnel en de daaropvolgende verkoop.

3. Zakelijk inzicht

Het vermogen om te navigeren in de marktomgeving die geassocieerd wordt met de producten die gepromoot worden, is essentieel om het potentieel van campagnes voor individuele productcategorieën en producten correct te bepalen. Hoe meer de optimizer vertrouwt op echte marktkennis en minder op louter veronderstellingen bij het creëren van hypotheses, hoe betere resultaten hij kan behalen.

4. Analyse en aanpassing

De omgeving van PPC-adverteren is dynamisch, dus het is essentieel om regelmatig de resultaten te analyseren en strategieën aan te passen aan de huidige behoeften. Dit is de taak van het performance team van TRITON IT. We gebruiken WebMedea tools om het potentieel en de concurrentie te analyseren.

5. Kennis delen

Bij TRITON IT houden we ons al 10 jaar bezig met performance marketing. Naast de rol van bedenker en manager van campagnes, hebben we herhaaldelijk de rol van controleur en auditor vervuld. In de overgrote meerderheid van de gevallen merken we dat elke expert zijn eigen mening heeft over hoe je optimale resultaten kunt behalen met PPC. Soms kunnen zelfs twee ervaren experts diametraal tegenovergestelde aanbevelingen hebben. Daarom is het belangrijk om, in plaats van dogmatische standpunten te verdedigen, beweringen met concrete argumenten te kunnen onderbouwen, naar deze argumenten te kunnen luisteren en te zoeken naar de juiste weg die een bepaald geval vereist.

Google-advertenties

Google Ads is het meest gebruikte platform voor online marketing. Het biedt de meeste opties op het gebied van doelgroepbenadering, instellingen voor verschillende advertentietypes en feedback over campagneprestaties in de vorm van gegevens en rapporten.

De meest gebruikte campagnetypes in deze interface zijn Zoekcampagnes, Display-campagnes, Shopping-campagnes, Videocampagnes en Performance max-campagnes.

Campagnetypes en aanbevelingen van Google Ads

Zoekcampagne

• Wat is een zoekcampagne?

Een campagne die op de topposities in een zoekmachine verschijnt wanneer je een zoekterm invoert in het zoekvak.

• Het belangrijkste doel

Het hoofddoel van deze campagne is om advertenties te tonen aan mensen die op zoek zijn naar een specifiek product of een specifieke dienst door relevante zoekwoorden in te typen in een zoekmachine.

• Belangrijkste instellingen

Voor dit type campagne is het belangrijkste om relevante zoekwoorden voor je product of dienst in te stellen. Het is ook belangrijk om de juiste koppen te maken die duidelijk maken wat het product is. Daarnaast is het essentieel om een impactpagina te hebben die aansluit bij de zoekwoorden en relevante informatie of producten biedt aan de gebruikers.

• Waar moet je op letten

Bij dit type campagne is het belangrijk om de relevantie van de zoekwoorden in de gaten te houden en te controleren voor welke zoekopdrachten de advertentie verschijnt. Je moet ook in de gaten houden of het budget voldoende is om de advertentie de hele dag te laten zien. Het is ook belangrijk om in de gaten te houden of de hoge CPC (kosten per klik) het gevolg is van een slechte kwaliteit van de advertentie.

• Aanbevelingen
  • Zoekwoorden – Controleer regelmatig de zoekopdrachten waarvoor de advertentie is weergegeven en voeg de best presterende toe aan de KW.
  • Advertentierapporten – Maak een apart advertentierapport voor elke groep met vergelijkbare KW’s en match de koppen met de zoekwoorden (zodat de klant een kop ziet die lijkt op wat ze in de zoekopdracht hebben getypt)
  • Headlineplaatsing – Zet headlines vast op specifieke posities.
    • 1 – hoofdboodschap of trefwoordtekst
    • 2 – aanvullende informatie over de dienst/het product of de details ervan
    • 3 – specifieke oproep tot actie (Voorbeeld: Koop nu met 30% korting)
  • Irrelevante zoekwoorden – Controleer regelmatig voor welke zoekopdrachten de advertentie wordt weergegeven en voeg de irrelevante zoekwoorden toe aan de negatieve zoekwoorden
  • Campagnekwaliteit – Controleer de kwaliteit van elke KW en pas aan op basis van hun beoordeling (koppen, impactpagina of KW’s volledig uitsluiten uit het rapport)

Inhoudscampagne (displaycampagne)

• Wat is een inhoudscampagne?

Een campagne die banneradvertenties weergeeft op verschillende Google- en partnersites, op basis van de inhoud van de site en de interesses van de gebruiker.

• De belangrijkste doelstelling

Een zo groot mogelijk bereik hebben om de product-/merkbekendheid te vergroten. Vaak gebruikt voor remarketing.

• Belangrijkste instellingen

Voor dit type campagne spelen visueel aantrekkelijke inhoud (banner) en koppen de grootste rol. Doelgroepbepaling en campagnepositionering spelen een even belangrijke rol.

• Waar moet je op letten

De CTR van dit type campagne is erg laag, maar met het doel om de merk-/productbekendheid te vergroten, kan het geen kwaad. Het is echter belangrijk om erop te letten dat de kosten per klik niet te hoog zijn – daarom is het belangrijk dat de kwaliteit van de inhoud (banner) van een hoog niveau is – dit heeft een directe invloed op de kosten per klik.

Dit type campagne wordt op verschillende plaatsen op de website en in verschillende formaten weergegeven. Het is daarom belangrijk om afbeeldingen klaar te hebben in alle benodigde formaten.

• Aanbevelingen
  • Creatieve inhoud: maak visueel aantrekkelijke en relevante banners die de aandacht van gebruikers trekken. Zorg dat banners klaar zijn in alle benodigde formaten en groottes.
  • Targeting en positionering: gebruik alle targetingopties zoals demografische gegevens, interesses en aangepaste doelgroepen. Kies voor het targeten van specifieke websites weer die websites die qua inhoud het dichtst bij de interesses van je publiek liggen.
  • A/B-testen: test verschillende versies van banners en koppen om te zien welke variaties het meest effectief zijn.
  • Impactpagina: Zorg ervoor dat de impactpagina waar je banners naar linken gerelateerd is aan hun boodschap en geoptimaliseerd is voor conversies.

Videocampagne

• Wat is een videocampagne

Een campagne die video-inhoud gebruikt om reclame te maken op platforms zoals YouTube en andere partnernetwerken van Google.

• De belangrijkste doelstelling

Het belangrijkste doel van dit type campagne is om een zo groot mogelijk bereik te hebben, om maximaal gebruik te kunnen maken van emotie, om de merkbekendheid te vergroten, om het product of de dienst uit te leggen, om in korte tijd zo veel mogelijk informatie over het product/de dienst te communiceren of om nieuwe abonnees aan te trekken.

• Belangrijkste instellingen

Voor dit soort campagnes zijn zowel de inhoud van de video’s als de formats van groot belang. De positionering van de campagne en het richten op het juiste publiek spelen ook een belangrijke rol. Dit betekent dat je moet kiezen voor specifieke kanalen, video’s of categorieën met soortgelijke inhoud als je product/dienst.

• Waar moet je op letten

De eerste paar seconden van een video spelen een grote rol, dus het is belangrijk om ervoor te zorgen dat de video boeiend genoeg is en niet saai. Het is ook vaak zo dat als je niet goed genoeg target, je advertentie wordt weergegeven op irrelevante kanalen, dus het is belangrijk om dit regelmatig te controleren en dergelijke kanalen te verwijderen.

• Aanbevelingen
  • Creatieve inhoud: maak meerdere versies van je advertenties en test welke het beste werken.
  • Targeting: Kies specifieke kanalen en video’s voor advertentieplaatsing die gerelateerd zijn aan het thema van je product/dienst.
  • Oproep tot actie: Definieer duidelijk en plaats een call to action in video’s zodat gebruikers weten wat ze moeten doen na het bekijken van de advertentie.
  • Kanaaluitsluiting: bekijk regelmatig irrelevante kanalen waarop de advertentie verschijnt en sluit ze uit (bijv. kanalen met kindercontent – tekenfilms).
  • Advertentieformaat: maak gebruik van verschillende advertentieformaten zoals TrueView In-Stream advertenties, TrueView Discovery advertenties, Bumper advertenties en meer.

Shoppingcampagne

• Wat is een Shopping-campagne

Een campagne die een product weergeeft in de zoekresultaten en alleen wordt gebruikt voor e-commercewinkels. Deze campagne toont alle informatie die relevant is voor de aankoop van het product – productafbeelding en -beschrijving, prijs, beoordeling en verkoper.

• Hoofddoel

Het belangrijkste doel is om het product direct te verkopen. Door de zichtbaarheid van het product te vergroten bij klanten die actief naar het product zoeken in een zoekmachine, zal de kans op aankoop toenemen.

• Belangrijkste instellingen

Voor dit type campagne speelt een goed aangemaakte datafeed met alle productinformatie en regelmatige updates de grootste rol.

• Waar moet je op letten

Voor dit type campagne is het belangrijk dat de productfeed altijd wordt bijgewerkt en hoogwaardige en opvallende productafbeeldingen gebruikt. Omdat je voor dit type campagne geen keyword targeting kunt instellen, is het belangrijk om regelmatig te controleren voor welke zoekopdrachten de advertentie wordt vertoond en de niet-relevante zoekopdrachten toe te voegen aan negatieve zoekwoorden.

• Aanbevelingen
  • Kwaliteit datafeed: Zorg ervoor dat de datafeed compleet en up-to-date is en accurate informatie bevat. Werk deze regelmatig bij.
  • Segmenteer je advertentierapporten: maak rapporten voor producten die logisch gegroepeerd zijn om budget en CPC beter te beheren voor verschillende productcategorieën (bijv. op prijs of producttype)
  • Optimalisatie van biedingen: bekijk regelmatig de maximale CPC-biedingen en pas deze aan op basis van productrendementen, concurrentie en seizoensgebondenheid.
  • Negatieve zoekwoorden: Gebruik negatieve zoekwoorden zodat je advertenties niet worden weergegeven voor irrelevante zoekopdrachten.

Max-prestatiecampagne

• Wat is een Performance Max-campagne

Een campagne die gebruikmaakt van automatisering en machine learning om advertenties weer te geven op alle beschikbare Google-kanalen (Zoeken, Weergeven, Gmail, YouTube en Discovery). Het is de enige campagne die gegevens van andere campagnes in je Google Ads-account kan gebruiken en op basis van die gegevens de meest converterende doelgroepen kan targeten.

• Hoofddoel

Het hoofddoel van een Performance Max-campagne is het maximaliseren van conversies of conversiewaarde. Het probeert dit te bereiken met zo weinig mogelijk tussenkomst van PPCchecker bij het instellen en functioneren.

• Belangrijke instellingen

Er zijn twee belangrijke dingen bij dit type campagne – de achtergrond en de targeting.

• Achtergrond: Aangezien deze campagne op alle Google-kanalen verschijnt, zijn alle soorten achtergronden (koppen, beschrijvingen, afbeeldingen, video’s, enz.) hier nodig
• Targeting: Met dit type campagne kun je niet precies trefwoorden of locaties op sites targeten. Je kunt alleen doelgroepen aangeven via interesses, bezochte sites, gezochte trefwoorden en aangepaste doelgroepen (bijv. sitebezoekers of shoppers). Op basis van deze “signalen” zal de campagne op zoek gaan naar doelgroepen die lijken op wat we hebben gedefinieerd.

• Waar moet je op letten
  • Branded KW: Dit type campagne richt zich vaak op branded KW’s zonder deze te definiëren, waardoor de prestaties kunstmatig kunnen worden opgeblazen en de resultaten beter kunnen zijn dan ze in werkelijkheid zijn.
  • Remarketing doelgroepen: dit type campagne richt zich voornamelijk op remarketing doelgroepen (als we ze opnemen in de signalen), dus ook hier kunnen de prestaties beter lijken dan ze in werkelijkheid zijn.
  • Advertentieplaatsing: we hebben geen controle of informatie over op welke kanalen de advertenties worden weergegeven, dus het kan zijn dat de campagne het grootste deel van zijn budget besteedt aan Display en YouTube zonder dat wij dat weten.
  • Headlineposities: in tegenstelling tot Search-campagnes kun je hier de headlineposities niet instellen, dus het is belangrijk om headlines te maken in de wetenschap dat elke headline als eerste kan verschijnen.
  • Maximale CPC: in tegenstelling tot de Shopping-campagne kun je hier geen maximale CPC instellen, dus het is belangrijk om regelmatig te controleren of onze CPC niet groeit zonder dat we het weten.
  • Frequente aanpassingen: omdat deze campagne gebaseerd is op machine learning, kan elke grote aanpassing deze campagne weer in een leerfase gooien.
  • Gebruik: omdat PMax de enige campagne is die gegevens van je hele account gebruikt, raden we het niet aan om deze in nieuw aangemaakte Google Ads accounts te draaien.
  • Campagnedoel: Campagnes kunnen worden ingesteld om conversies te maximaliseren of om de conversiewaarde te maximaliseren. We kiezen ervoor om conversies te maximaliseren als elke conversie voor ons even waardevol is (bijv. leadformulier). We kiezen ervoor om de conversiewaarde te maximaliseren als elke conversie een andere waarde kan hebben (bijv. artikelen met verschillende prijzen). Als we ze verwisselen, werkt de campagne niet of wordt het goedkoopste artikel verkocht.

• Aanbevelingen
  • Kwaliteitsinput: voorzie de campagne van zoveel mogelijk input, inclusief koppen, beschrijvingen, afbeeldingen en video’s. De campagne zal een betere kans hebben om goed van start te gaan.
  • Advertentiesets: maak meerdere identieke advertentiesets met verschillende signalen. Richt je bijvoorbeeld alleen op interesses in de ene, op vergelijkbare sites in een andere en op je GA4-publiek in een derde en test welke melding het meest converteert. Laat die dan draaien en stop de anderen.
  • Gebruik van scripts: de enige manier om te zien in welke kanalen je campagne je budget besteedt, is via een volgscript. Daarom raden we aan om het in te zetten voor beter geïnformeerde besluitvorming.
  • Aangepaste video’s: we raden altijd aan om aangepaste video’s aan je campagne toe te voegen, want als die er niet zijn, maakt de campagne er zelf een op basis van afbeeldingen en koppen. Er is geen manier om deze functie uit te schakelen, dus we raden aan om aangepaste video’s te maken voor de meeste controle over je campagne.
  • Gebruik.

Algemene tips voor het optimaliseren van Google Ads-campagnes

Budgetten instellen

• Campagnetypes: elk campagnetype heeft een ander minimaal dagbudget nodig om te werken. Een Display-campagne kan bijvoorbeeld werken met een budget van 60,-/dag, terwijl een Performance Max-campagne minimaal 200-300,-/dag nodig heeft (kan variëren afhankelijk van het product)
• Verdeling tussen campagnes: elk campagnetype krijgt een ander budget. Wervingscampagnes moeten het hoogste budget hebben. Daarna hebben remarketing- en brandingcampagnes prioriteit. Bewustwordingscampagnes (bijv. display) hebben meestal het laagste budget.
• Aantal campagnes. Met een klein budget (bijv. 10.000,-/maand) kunnen we geen 5 campagnes draaien omdat geen enkele daarvan normaal zou kunnen werken.
• Dagelijkse en totale limieten: in de account kunt u dagelijkse limieten instellen (hoeveel elke campagne per dag mag uitgeven) en totale limieten (hoeveel een campagne per periode – maand – mag uitgeven). Voor een betere controle raden we dagelijkse limieten aan.
• Product-/dienstprijs. KW-producten met een CPC van 100,- kunnen niet hetzelfde campagnebudget hebben als een KW-product met een CPC van 10,-

Remarketing

• Wat het is

Het opnieuw targeten van gebruikers die eerder uw website hebben bezocht of een actie hebben ondernomen en al iets over uw product/dienst weten.

• Belangrijkste doel

Remarketing helpt om uw merk onder de aandacht te houden van gebruikers die al interesse hebben getoond in de producten of diensten die u aanbiedt. Het is een effectieve manier om de kans op conversie te vergroten, omdat het zich richt op gebruikers die de gepromote website al hebben bezocht en waarvan kan worden aangenomen dat ze op de hoogte zijn van het merk en de aangeboden producten.

• Belangrijke instellingen:
  • Remarketing doelgroepen: deze spelen de belangrijkste rol bij remarketing. We maken ze aan op basis van het gedrag van bezoekers op onze site. Als we mensen willen targeten die op onze site iets aan hun winkelwagen hebben toegevoegd, moeten we die actie eerst op de site meten. Hoe u een volledige meting kunt instellen, vindt u hier [link naar artikel]
  • Typen doelgroepen: de meest voorkomende remarketing doelgroepen die worden gebruikt zijn: bezochte site, bekeken product, toegevoegd aan winkelwagen, aankoop gedaan (alternatief voor leads: op formulier geklikt en formulier verzonden)
  • Audience Lifetime Value: aud iences worden meestal gemeten op basis van de gegevens van de laatste 30 tot 540 dagen. Het hangt allemaal af van het type product/dienst en of seizoensgebondenheid een rol speelt (bijv. rondleidingen, accommodatie aan het strand, enz.)

• Aanbevelingen
  • Begin: Maak direct vanaf het begin van je Google Ads account remarketing doelgroepen aan. Je moet deze waardevolle gegevens zo snel mogelijk vastleggen.
  • Kwantiteit: er zijn nooit genoeg doelgroepen. Hoe meer en gedetailleerdere remarketingdoelgroepen we maken, hoe groter de kans op succes. Van de tijd die op het web wordt doorgebracht tot het browsen van specifieke producten, al deze gegevens kunnen worden gebruikt voor remarketing audiences.
  • Uitsluiting van doelgroepen: we kunnen remarketingdoelgroepen zelfs uitsluiten van targeting. Dit betekent dat als we geen advertentie willen tonen aan iemand die al een aankoop bij ons heeft gedaan, we het publiek van mensen die een aankoop hebben gedaan toevoegen aan de uitsluiting. Niet gebruikt voor consumptiegoederen (voedsel, cosmetica, shampoo)
  • Oudere doelgroepen: hoewel de “meest verse” doelgroepen (30 dagen) het hoogste conversiepotentieel hebben, is het soms goed om af en toe oudere doelgroepen te targeten. Door dit te doen, versterken we het “meest verse” publiek met mensen die zowel in het verleden als nu interesse hebben getoond in het product/de dienst.

Meest voorkomende dilemma’s en vragen

Welke trefwoordmatch moet ik gebruiken?

Aanbevelingen van een Google-expert: Gebruik in de meeste gevallen free matching.

Onze aanbeveling: gebruik exact en phrase match. Gebruik free match alleen voor producten/diensten met een beperkt bereik.

Met hoeveel kan ik de ROAS of CPA verhogen?

Aanbeveling van Google Expert: Verhoog met maximaal 10-15% per week.

Onze aanbeveling: We hebben Google’s aanbeveling in de praktijk getest en zijn het ermee eens.

Met hoeveel moet het campagnebudget worden verhoogd?

Aanbeveling van Google-expert: Verhoog volgens de aanbevelingen van het systeem in Google Ads.

Onze aanbeveling.

Wanneer de campagne uitschakelen/stoppen?

Advies van een Google-expert: Schakel campagnes nooit uit – verhoog alleen het budget of vertraag de targeting.

Onze aanbeveling: als het bereik van een campagne een week nadat deze is gelanceerd snel daalt, betekent dit dat Google het bereik heeft beperkt vanwege slechte prestaties. In dit geval moet je de campagne een paar dagen stoppen en opnieuw uitvoeren of een nieuwe advertentie-instelling maken.

Wat is het minimumbudget dat moet worden ingesteld voor de campagne?

Aanbevelingen van een Google-expert: Minimaal 5x de beoogde CPA of kosten per conversie.

Onze aanbeveling: ten minste 10x de gemiddelde CPC. Voor de eerste leerfase moet de campagne minimaal 10 klikken per dag hebben.

Waarom werkte de campagne plotseling niet meer?

Advies van een Google-expert: De campagne heeft niet genoeg budget – het moet worden verhoogd

Onze aanbeveling: als de campagne grote aanpassingen had gehad, had deze terug kunnen gaan naar de leerfase. Performance Max-campagnes zijn bijzonder gevoelig voor aanpassingen.

Hoe kunt u beïnvloeden waar een Performance Max-campagne wordt weergegeven?

Aanbeveling van Google Expert: Je kunt de plaatsing in de feeds van Google niet beïnvloeden door het aantal van bepaalde elementen te verminderen of ze helemaal uit te sluiten (afbeeldingen of video’s).

Onze aanbeveling. Maar dankzij het script kunnen we weten waar de campagne wordt weergegeven en als het ons niet bevalt, kunnen we gewoon een nieuw rapport maken, dat kan gaan verschijnen waar we willen.

Hoe krijg je meer conversies?

Aanbevelingen van een Google-expert: Door het budget voor campagnes te verhogen tot 5x hun kosten per conversie.

Onze aanbeveling. Dan is het tijd om te beginnen met het verhogen van het budget.

Bij TRITON IT begrijpen we dat elke PPC campagne uniek is en een individuele aanpak vereist. Het regelmatig analyseren van resultaten, het aanpassen van strategieën en het volgen van nieuwe trends zijn de sleutel tot succes in deze dynamische omgeving. Daarom zijn we in de PPC campagne omgeving constant aan het leren, testen we nieuwe strategieën en houden we nooit vast aan definitieve antwoorden.

Overzicht van gebruikte afkortingen en termen