Hoe we een nieuwe verkoopbron voor het merk MISURA opbouwden met een merkpagina
MISURA is een innovatief Tsjechisch bedrijf opgericht door Jiří Mihel. Het doel van MISURA is om een toonaangevend Europees merk van beeldschermen te worden en om voor haar klanten producten te ontwikkelen die hun dagelijks leven vergemakkelijken en helpen bij de efficiëntie van niet alleen het werk maar ook het gebruik van vrije tijd. Het productportfolio omvat dus een brede selectie draagbare en desktopmonitoren en ergonomische hulpmiddelen voor op kantoor, thuis of in de auto.
Een merkpagina maken
Om MISURA in staat te stellen haar producten aan het publiek te presenteren, hun belangrijkste voordelen te tonen, gebruiksaanwijzingen te bieden of misschien interviews met tevreden klanten te houden, hebben we besloten om een merkpagina op misura.store te creëren. We hebben een lange ervaring dat als een fabrikant alleen vertrouwt op een sjabloon e-shop en niet beschikt over een eigen merkpagina, het veel moeilijker is voor hen om aan te trekken en zich te vestigen onder de consumenten. Vooral in het geval van MISURA wisten we dat we veel te vertellen en te laten zien hadden over de functies en het doel van de producten.
Bij MISURA.store proberen we ervoor te zorgen dat onze artikelen en video’s worden gemaakt met de huidige behoeften en interesses van onze lezers in gedachten, en we putten ook ideeën uit de FAQ’s van de klantenservice van MISURA. Om dit te bereiken, beginnen we met een eerste trefwoordenanalyse voor elk artikel met behulp van WebMedea, waarmee we de onderwerpen kunnen identificeren die het meest relevant zijn voor onze doelgroep. Zodra we deze trefwoordtermen hebben geïdentificeerd, gaan we verder met het schrijven van het artikel, waarbij we deze trefwoorden gebruiken om te zorgen voor de best mogelijke positionering van de site in organische zoekopdrachten.
Het juiste gebruik van AI speelt tegenwoordig een sleutelrol in het contentcreatieproces op MISURA.store. Het voorziet ons niet alleen van inspiratie voor nieuwe artikelen in combinatie met echte klantervaringen, maar het kan er ook contouren en skeletten voor creëren. Het is echter belangrijk om te benadrukken dat AI weliswaar waardevolle input levert, maar dat wij nog steeds de primaire bron van informatie zijn en ervoor zorgen dat de content in opdracht wordt gegeven en wordt afgerond zodat deze accuraat en waarheidsgetrouw is en waarde toevoegt voor de lezers.
Het uiteindelijke artikel wordt opgesteld met behulp van sjablonen die zijn gemaakt in WordPress, waarmee we de inhoud van onze site op een efficiënte en systematische manier kunnen presenteren. Elk artikel is zorgvuldig verweven met links naar andere relevante artikelen, wat de lezerservaring verbetert en de samenhang van onze verhalen vergroot. Daarnaast worden artikelen vertaald in verschillende talen, waaronder Engels, Duits en Frans, om de inhoud toegankelijk te maken voor een zo breed mogelijk publiek. Het implementeren en vervolgens vertalen van één zo’n artikel kost ons enkele uren, afhankelijk van de lengte van de tekst en het aantal afbeeldingen.
Hoe kan ik de verkoop van adviesartikelen verhogen?
Naast de kant-en-klare sjablonen heeft ons ontwikkelingsteam ook dynamische productboxen gemaakt in de WordPress-omgeving. Deze zijn gekoppeld aan de MISURA e-shop, van waaruit gegevens inclusief productfoto’s over de afzonderlijke producten worden verzonden en vervolgens in elk artikel worden weergegeven. Zo kunnen we bijvoorbeeld een artikel over het MB1 Pro massagepistool koppelen aan de productgegevens in de e-shop, inclusief de actuele prijs in de valuta van de gekozen taal, zodat de lezer eenvoudig kan doorklikken en verder winkelen. We hebben meer dan 60 van dergelijke productboxen, vertaald in in totaal tien talen.
Toen MISURA de draagbare monitoren introduceerde, ontdekten we dat klanten vaak vragen hadden over de compatibiliteit en hoe ze de monitoren moesten aansluiten. Deze vragen overstelpten letterlijk de klantenservicelijn, die overbelast raakte, dus begonnen we met het creëren van een interne database met de specificaties van alle laptops op de markt.
Zodra MISURA de draagbare monitoren introduceerde, was er een enorme vraag naar. Mensen begonnen te vragen welke monitor het meest geschikt was voor hun laptop en hoeveel kabels er nodig waren om de monitor aan te sluiten. Om mensen te helpen deze vragen snel en automatisch te beantwoorden, hebben we een online laptopcompatibiliteitsconfigurator voor MISURA monitoren gemaakt. Deze bestaat uit een database met laptopspecificaties voor alle fabrikanten en modellen, met name het aantal USB-poorten, HDMI-poorten of processorversies. Naast de database draait een geautomatiseerd script dat de database met laptops van grote e-shops bijwerkt. Met deze tool kunnen gebruikers snel en eenvoudig de beste draagbare monitor voor hun laptop vinden en bepalen hoeveel kabels ze moeten aansluiten.
Dankzij het constante werk, niet alleen aan de creatie van verklarende inhoud, maar ook aan de ontwikkeling van dynamische productboxen en onze eigen database voor het beheer van de configurator, zijn we erin geslaagd om van de MISURA.store merkpagina zowel een waardevolle bron van informatie voor MISURA klanten als een bron van aankopen voor de MISURA.shop e-shop te maken.